Вероятнее всего, это не некоммерческий бренд, а некоммерческая организация (НКО), то есть они ведут деятельность, которая не приносит прибыли самой организации и ее участникам. Такие организации чаще всего существуют на благотворительные взносы и ведут общественную, образовательную или культурную деятельность. Возможно также, что он думает, они собираются сменить тип организации (закрыть НКО и открыть коммерческую фирму).